Технике увјеравања рекламирања производа љепоте

Кроз гаму медијских формата - од телевизије до Интернета до штампања - оглашавање производа за љепоту свакодневно бомбардира потрошаче. Сваки оглас има за циљ да убеди потенцијалне купце о вредности производа, или чак о његовој потреби за добробити купца и имиџа себе. Ове технике, понекад манипулативне природе, утичу на више од потрошачког новчаника; они утичу на њене концепте о себи.

Слика тијела

Можда најуочљивије, рекламе за козметичке производе покушавају да убеде клијенте представљањем идеализованих слика људског тела; вероватно “нова и побољшана” слика коју ће потрошач добити након употребе производа. Јеан Килбоурне из часописа "Медији и вриједности" наводи да су "људи ријетко ружни, претили, сиромашни, боре се или су онеспособљени, било физички или ментално" у огласима за љепоту. Представљањем ових савршених слика, рекламирање производа за љепоту чини да потрошачи осјећају да њиховим тијелима нешто недостаје. Поред идеализованих тела, неки огласи приказују гледаоцу слике сексуалности, љубави, сопствене вредности или популарности, што имплицира да ови позитивни резултати произилазе из коришћења оглашеног производа.

Трансформација

На много начина, рекламирање производа за лепоту покушава да убеди купце „претварајући“ обичан производ у нешто изванредно. У чланку из 2010. године за "Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх", Дебра Трампе, Диедерик А. Стапел и Франс В. Сиеро написали су: "Једна од потписаних снага рекламне индустрије лежи у њеној способности да трансформише наизглед светске објекте у производе који су веома пожељни. Социјална критичарка Кристофер Лаш је славно изјавила да модерна реклама “настоји да створи потребе, а не да их испуни; ствара нове бриге уместо ублажавања старих. “На овај начин, рекламе за козметичке производе претварају производе у битне ставке, потребе за решавање проблема које стварају сами огласи.

Буззвордс

У неким случајевима, индустрија лепоте користи буззвордс да убеди потрошаче у вредност производа. Често, ове буззвордс описују очигледне способности производа, као што је "антицелулитна" маст или "аминокиселински" регенератор. Буззвордс као што су "природни" или "природни изглед" привлаче потрошачев его сугерирајући да ће производ повећати средства која потрошач већ посједује. Други огласи користе привлачне фразе како би привукли потрошача. На примјер, једна реклама увјерава гледатеља путем претпоставке, тврдећи, "ви сте Халстон жена од самог почетка."

Еффецтс

Повлачењем потрошачких успоредби, идеализирани огласи љепоте могу негативно утјецати на самопоштовање. У 2011. години, "Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх" је објавио да једноставни чин гледања на огласе за производе који побољшавају љепоту често доводи до тога да се потрошачи осјећају лошије. Трампе и компанија кажу да ови производи "подсјећају потрошаче на њихове властите недостатке", док Килбоурне каже да су ови ефекти посебно јаки на адолесценте, јер ти млади потрошачи - који су често циљани идеализираним огласима за љепотне производе - још увијек развијају властите концепте.