Шта је ППИ у маркетингу?

Ако размишљате о коришћењу онлине маркетинга за промоцију вашег малог бизниса, пожелећете да се упознате са терминима као што је ППИ. "Плати по импресији" значи да плаћате накнаду сваки пут када се Ваш оглас прикаже на одређеној веб страници. Многе услуге онлине оглашавања, укључујући Гоогле, Фацебоок и Пеер39 нуде ППИ опције за пласирање Вашег пословања.

Разумевање ППИ у поређењу са другим огласима

Најчешћи начин плаћања ППИ огласа је фиксна накнада за сваких тисућу појављивања. То је познато као ЦПМ, или цена по хиљаду импресија - са М који се користи за латински број за 1.000. Ово се разликује од огласа "цијена по клику" (ЦПЦ) јер плаћате за положај огласа на веб-страници сваки пут када се приказује. ЦПЦ огласи вас коштају само ако неко кликне на оглас. Огласи "Цена по радњи" (ЦПА) узимају интеракцију корисника корак даље, јер оглашивач плаћа само када корисник кликне на оглас, а затим изврши неку функцију као што је попуњавање обрасца или куповина производа.

Недостаци ППИ огласа

Главна жалба коју оглашивачи имају о оглашавању ППИ је да је тешко знати да ли корисници примећују ваше огласе. Користећи ЦПЦ модел, оглашивач бар зна да је оглас виђен јер је корисник кликнуо на њега. Оглашивач онда може лако да упореди број кликова са бројем продаје како би утврдио колико је ЦПЦ кампања била профитабилна. Да бисте имали неку гаранцију да ППИ огласи имају потенцијал да буду виђени, оглашивачи треба да осигурају да постоји одређена одредба о максималном броју огласа који ће бити приказани на страници. Такође је важно знати да ли ће се огласи налазити на врху странице (често се називају "изнад прегиба") или на дну странице (испод фолд-а) прије одређивања цијене.

Предности ППИ огласа

Све онлине рекламе, укључујући и ППИ огласе, имају једну узајамну корист: Посетиоци се могу одвести на вашу веб-локацију једним кликом миша. Већина главних услуга оглашавања нуде ЦПЦ огласе јер имају инфраструктуру за праћење и извјештавање о сваком клику. Ако желите да се оглашавате на одређеном сајту без коришћења посредничке услуге, може бити много лакше преговарати о доброј ЦПМ стопи директно са власником блога или веб локације. Ако је сврха Ваше рекламне кампање да добијете име ваше фирме испред ваше публике, без потребе да посетиоци заиста кликну на оглас, ППИ огласи могу бити исплативо решење.

Коришћење ППИ огласа

Да ли одлучите да користите ППИ огласе - уместо ЦПЦ или ЦПА огласа - могу зависити од ваших циљева оглашавања и структуре цена коју користи ваш избор услуга. Ако користите ППИ ценовну структуру и Ваше огласе и имате високу кликовну стопу (ЦТР), можете да уштедите свој посао много новца када упоредите цену ЦПК. На пример, ако је цена по клику 5 УСД по клику, а Ваши огласи у просјеку три клика по тисућу појављивања, то износи 15 УСД. Ако је ППИ стопа мања од 15 $ по хиљаду импресија, ППИ би вам уштедио новац.